Peste 200 de studenți ai Facultății de Științe Politice, Administrative și ale Comunicării (FSPAC), din cadrul Universității Babeș-Bolyai din Cluj-Napoca (UBB), se implică într-un amplu proiect aplicat de comunicare, „Arena Binelui”, și lucrează direct cu organizații non-guvernamentale pentru a dezvolta campanii de imagine și comunicare adaptate nevoilor reale ale acestora.
Organizați în 61 de echipe, studenții colaborează cu noyă ONG-uri partenere, într-un demers care aduce împreună formarea academică și practica profesională. Proiectul devine astfel un exercițiu de comunicare strategică în condiții reale, în care fiecare echipă are misiunea de a construi concepte de campanie relevante, coerente și aplicabile.
Pe parcursul proiectului, studenții vor analiza identitatea organizațiilor, vor identifica publicurile-țintă și vor propune strategii creative de comunicare, menite să crească vizibilitatea și impactul social al ONG-urilor implicate. De la poziționare și storytelling, până la execuții vizuale și tactici de promovare, fiecare echipă va livra un pachet complet de comunicare.
Cele nouă ONG-uri partenere beneficiază, astfel, de o diversitate de perspective și soluții creative, generate de echipele de studenți, într-un proces care încurajează inovația și adaptarea la contexte diferite de comunicare.
Proiectul se va încheia cu un eveniment de tip showcase, în care echipele își vor prezenta campaniile în fața unui juriu format din reprezentanți ai organizațiilor partenere și specialiști în comunicare. Cele mai relevante propuneri vor fi selectate pentru a fi implementate sau dezvoltate ulterior.
Prin „Arena Binelui” UBB își reafirmă angajamentul pentru o educație aplicată, conectată la realitățile sociale și profesionale și oferă studenților oportunitatea de a transforma competențele teoretice în instrumente concrete de lucru.
Conceptul de „universitate de tip world-class” nu se mai măsoară astăzi doar în citări academice, ci în impactul social măsurabil. Prin programe de voluntariat, clinici juridice și psihologice gratuite și parteneriate strategice cu mediul de afaceri, UBB a devenit coloana vertebrală a comunității locale.
Pilonii implicării comunitare a UBB în 2026
Implicarea universității este structurată pe patru axe principale, menite să răspundă nevoilor diverse ale populației, de la tineri antreprenori până la categorii vulnerabile.
| Axa de implicare | Program reprezentativ | Beneficiari direcți |
| Sănătate și Binefăcere | Clinica de Psihologie UBB | Cetățeni cu venituri reduse, studenți. |
| Educație Continuă | UBB for Seniors | Persoane vârstnice care doresc digitalizare. |
| Suport Juridic | Clinica Juridică UBB | Persoane aflate în litigii sociale sau civile. |
| Inovare Urbană | Science Campus Cluj | Start-up-uri locale și administrația publică. |
Impactul economic: UBB ca incubator de talente și afaceri
Universitatea nu livrează doar diplome, ci și stabilitate economică. Prin centrul de transfer tehnologic, UBB facilitează legătura dintre cercetarea de laborator și piața muncii din Cluj și asigură un flux constant de inovație pentru companiile din IT, biotehnologie și industrii creative.
-
Parteneriate Public-Private: Peste 200 de companii colaborează anual cu facultățile UBB pentru stagii de practică și proiecte de cercetare aplicată.
-
Retenția talentelor: 75% dintre absolvenții UBB aleg să rămână în regiunea de Nord-Vest și contribuie direct la taxele locale și la consumul intern.
Servicii clinice gratuite pentru cetățeni
Una dintre cele mai apreciate inițiative este deschiderea serviciilor de specialitate către publicul larg. Facultățile de Psihologie și Drept oferă asistență gratuită sau la costuri subvenționate.
| Serviciu oferit | Impact în 2025 (Cifre raportate) | Observații |
| Ședințe de consiliere psihologică | peste 4.500 | Focus pe anxietate și burnout profesional. |
| Consultanță juridică gratuită | ~1.200 cazuri | Sprijin în dreptul muncii și protecția consumatorului. |
| Cursuri de competențe digitale | ~2.000 absolvenți | Program dedicat reconversiei profesionale. |
Cultura și patrimoniul: UBB ca spațiu deschis
Muzeele universității (Muzeul de Zoologie, Muzeul de Paleontologie-Stratigrafie, Grădina Botanică „Alexandru Borza”) nu sunt doar spații de studiu, ci centre de educație ecologică și culturală pentru mii de familii clujene și turiști.
În plus, implicarea în viața culturală se manifestă prin festivaluri de film, conferințe publice cu invitați de talie mondială și deschiderea infrastructurii sportive (Parcul Sportiv „Iuliu Hațieganu”) către masele de amatori, ceea ce promovează un stil de viață sănătos în rândul comunității.
Provocările și viitorul universității
Deși implicarea este masivă, provocarea pentru 2026 rămâne extinderea acestor beneficii către zonele rurale adiacente Clujului. Proiectul „UBB în comunitate” vizează trimiterea de echipe mobile de studenți și profesori în satele din județ pentru a oferi educație non-formală și sprijin social.
Studiu: Cum reacționează tinerii la pozele retușate ale influencerilor
